टाटा ग्रुप के ज्वैलरी ब्रांड तनिष्क के नये विज्ञापन 'एकत्वम' का विवाद अब हिंसा की धमकी तक बढ़ गया है। सोशल मीडिया पर तनिष्क ब्रांड के बहिष्कार से शुरू हुआ मामला अब इसके कर्मचारियों की सुरक्षा के मसले तक पहुँच गया है। ख़ुद तनिष्क ने इस विवाद पर बयान जारी किया है और इसमें उसने अपने कर्मचारियों, सहभागियों और स्टोर स्टाफ़ की सुरक्षा का हवाला दिया है। इस सफ़ाई पर भी सोशल मीडिया यूज़र ने तनिष्क ग्रुप की आलोचना की गई। इधर, गुजरात के कच्छ में एक स्टोर को धमकी मिली।
तनिष्क का यह विवाद उस 45 सेकंड की विज्ञापन फ़िल्म को लेकर है जो दो अलग-अलग धर्मावलंबियों के बीच शादी पर आधारित है। इस विज्ञापन में देखा जा सकता है कि एक मुसलिम परिवार अपनी पुत्रवधू के लिए परंपरागत हिंदू रीति रिवाज वाले कार्यक्रम की तैयारी कर रहा है। विज्ञापन में संदेश दिया गया है- 'एक जो हुए हम, तो क्या ना कर जाएँगे।' यानी इसमें एकता की बात की गई है। लेकिन इसी धार्मिक एकता की बात कुछ लोगों को इतनी बुरी लगी कि इस पर विवाद खड़ा हो गया।
12 अक्टूबर को ट्विटर पर इस विज्ञापन के ख़िलाफ़ BoycottTanishq हैशटैग ट्रेंड किया। कोई इसे लव जिहाद को बढ़ावा देने वाला बता रहा है, तो कोई एंटी- हिंदू। कई लोग तो तनिष्क के गहने नहीं खरीदने की बात करते हुए इस ब्रांड का बहिष्कार करने की माँग उठा रहे हैं।
विवाद के बाद इस वीडियो विज्ञापन को तनिष्क के आधिकारिक यूट्यूब चैनल, फ़ेसबुक चैनल से हटा लिया गया। इस मामले में तनिष्क की ओर से मंगलवार देर रात को बयान जारी किया गया।
कंपनी ने ट्वीट किया, 'एकत्वम अभियान का मक़सद इस चुनौतीपूर्ण समय के दौरान विभिन्न क्षेत्रों के लोगों, स्थानीय समुदायों और परिवारों को एक साथ आने का और एकता की ख़ूबसूरती का जश्न मनाने का है। इस फ़िल्म ने इसके उद्देश्य के विपरीत गंभीर प्रतिक्रियाओं को उकसाया है। हम अनजाने में भावनाओं को ठेस पहुँचाने से बेहद दुखी हैं और इस फ़िल्म को हमारे कर्मचारियों, सहभागियों और स्टोर कर्मचारियों की भलाई और आहत भावनाओं को ध्यान में रखते हुए हटा रहे हैं।'
— Tanishq (@TanishqJewelry) October 13, 2020
हालाँकि कंपनी की इस सफ़ाई के बाद भी लोगों ने हमले जारी रखे। गौरव प्रधान नाम के यूज़र ने लिखा, "तनिष्क ज्वैलरी की माफ़ी को ध्यान से पढ़ें-
जाहिर है 'तनिष्क' एक साधारण माफ़ी के बजाय हिंदुओं पर एक हिंसक समुदाय होने का आरोप लगाता है। BoycottTanishq जारी है।"
Read @TanishqJewelry apology carefully
— Gaurav Pradhan 🇮🇳 (@OfficeOfDGP) October 13, 2020
Apparently, 'Tanishq' ends up accusing Hindus of being a violent community, instead of a simple Apology.
Hence #BoycottTanishq continue pic.twitter.com/Ref9LgRivT
ट्विटर पर एक अन्य यूज़र 'रा बीज़ 2.0' ने लिखा है, 'मैं इसका विज्ञापन देखने के बाद तनिष्क उत्पादों का बहिष्कार करने के लिए आधा आश्वस्त था, लेकिन इस 'सशर्त स्पष्टीकरण’ को पढ़ने के बाद, मैं Boycott_Tanishq अभियान के बारे में पूरी तरह से आश्वस्त हूँ। हालाँकि इससे एक अलग बात है, न तो मैं इसके किसी भी उत्पाद का उपयोग करता हूँ और न ही उनको ख़रीदने की मेरी औकात है।'
I was half convinced of boycotting Tanishq products after watching its ad but after reading this ‘conditional clarification’, I am fully convinced of #Boycott_Tanishq campaign. Though a different matter, neither I use any of its products nor do I have Aukaat to afford them pic.twitter.com/GlLN6Et2kP
— Ra_Bies 2.0 (@Ra_Bies) October 13, 2020
ऋषि नाम के एक ट्विटर यूज़र ने लिखा, 'प्रिय हिंदुओं,
आपको घुमा-फिराकर आतंकवादी कहा गया है! अब इस बार मैं BoycottTanishq कहने में गंभीर हूँ।'
Dear Hindus,
— Rishi (@RishiUvaach) October 14, 2020
You have been subtly called terrorists!
Now this time I will be serious in saying #BoycottTanishq pic.twitter.com/XmX4a8My5h
गुजरात में स्टोर को धमकी
सोशल मीडिया से अलग तनिष्क के स्टोर में भी धमकी मिलने की ख़बरें हैं। एनडीटीवी की रिपोर्ट के अनुसार भीड़ ने गुजरात के कच्छ जिले में एक प्रसिद्ध स्टोर को सोमवार रात निशाना बनाया। एक पुलिस अधिकारी ने कहा, 'कुछ लोगों ने स्टोर को सूचित किया था कि विज्ञापन अच्छे नहीं हैं और इससे भावनाओं को चोट पहुँची। कुछ धमकी वाले कॉल आए थे। पुलिस नियमित रूप से इलाक़े में गश्त कर रही है।'
तनिष्क के गांधीधाम स्टोर के प्रबंधक से कथित तौर पर माफ़ीनामा लिखवाया गया था। प्रबंधक ने नोट में लिखा, 'विज्ञापन शर्मनाक है और हम माफ़ी माँगते हैं।' भीड़ ने इसे स्टोर पर चिपकाया था।
बता दें कि तनिष्क के इस विज्ञापन के ख़िलाफ़ ट्विटर पर ट्रोल अभियान चला रहे हैं। इनमें से अधिकतर वे ट्रोल हैं जो दक्षिणपंथी विचारधारा से जुड़े हैं। सोशल मीडिया पर यह विज्ञापन बहस का मुद्दा बन गया है और लोग इसके बारे में कई तरह की बात कर रहे हैं। विवाद के बाद इस वीडियो विज्ञापन को तनिष्क के आधिकारिक यूट्यूब चैनल, फ़ेसबुक चैनल से हटा लिया गया है।
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